北京图书订货会透出“风向标”
2010哪些书会卖得火?
广陵书社古籍线装书订货量超百万
一年一度的北京图书订货会刚刚落幕,作为全国影响力最大的一次图书界盛会,几乎国内所有出版社和书店都派人参加,扬州广陵书社也在受邀之列。被称为全国书市风向标的订货会,透露出2010年图书市场的走向,那就是越来越注重宣传。可以说,在未来的图书市场,吆喝的嗓门越大,占有的市场就越大。
《求医不如求己》单册卖出上亿元
广陵书社孙叶锋刚从北京回扬,他介绍,这次订货会场面极为热闹、火爆,不但全国所有的出版社都设立了展台,还请来各路作家、明星举办各种签售会,莫言、汪涵、邓超等人都纷纷亮相。吆喝,已经成为了新书的“另类标签”。
一本书,可以卖到多少钱?由凤凰出版传媒集团策划出版的《求医不如求己》单册发行超过600万册,销售额上亿,创造了出版业的奇迹。在这本书的背后,其实有着强大的策划推手,那就是出版集团的强大宣传攻势。围绕着新书所展开的各种行销手段,层出不穷,这也得益于集团强大的资金和出版优势。“其实,将各种用于宣传的费用扣除掉,或许这本书的实际利润和其他发行50万册的图书差不多,但是市场已经完全被它抢占了。”孙叶锋介绍。
规律就是“名人+炒作”
今年,哪些书会成为书市主导?孙叶锋分析,只要是被凤凰这样的集团看中,肯定会卖得火。诸如《求医不如求己》这样的养生书籍,还会持续一定的热度。而一些围绕时事焦点的图书,如《歼灭中国足球》,刚刚在订货会上亮相,就受到了追捧。现在出书的规律,就是“名人+炒作”,只要具备这两种元素,肯定会不愁销量。而一些在网络上红起来的穿越系列、盗墓系列,依然是各家出版社的新宠。
地方出版社要打特色牌
放眼全国,像凤凰集团这样的强势出版社,毕竟太少。大多数出版社,都没钱请名人、玩炒作。而且,从去年开始,国内的出版社都面临着转制改企,直接面向市场。如果没有一两手“硬货”,很快将面对被淘汰的危机。所以,这些出版社都在想办法出精品,打特色,抢市场。
孙叶锋介绍,广陵书社的立社之本,就是古籍线装书。这次带到订货会上的书籍,都是去年下半年出版的新书,有《清宫扬州御档》、《中国墓葬史》等,这种回归传统的古籍图书样式,仍然是整个订货会上的亮点。几天下来,订货量超过百万。今年,书社还将主打线装书,目前纳入计划的有一本《金瓶梅图录》,收录了部分明代崇祯年间《金瓶梅》的画图,已经引起了强烈的关注。
新挑战
书店受到网店强烈冲击
在今年的订货会上,书店店主都在大倒苦水,来自网店的巨大压力让他们连喊“吃不消”。拿广陵书社来说,每年“当当网”的回款数额都在稳步上升,上网卖书,已经成了很多出版社青睐的渠道。因为出版社给网店和实体店的折扣都是一样的,可现在网店的销售往往能够超过实体店。对于读者来说,网上购书能够得到很低的折扣,还能享受送货上门的服务,甚至可以无条件退货,这些都是在实体书店享受不到的待遇。因为网店没有房租、水电费、人员工资等负担,只需要一间大仓库就足矣,所以网店的折扣能够让到很低。尽管现在有规定网店卖书的折扣不能低于8.5折,但孙叶锋认为这不现实,网店还是会有很多促销手段,网店和实体店之争,还是要交给市场论胜负。
实习生 郭磊 记者 王鑫 (http://yzwb-szb.yznews.com.cn/)